trabajo final

Ana Eliza valencia 135228 sección 03

La publicidad como elemento fundamental en las campañas políticas.
Introducción
Los partidos políticos y la publicidad son dos temas que se han estudiado por separado, sin embargo, actualmente el vinculo que existe entre ellos ha hecho que diversos estudios se centren en este tema. Con el tiempo la política empezó a necesitar de la publicidad para involucrarse dentro de las masas.
Para el entendimiento de este trabajo considero fundamental tener clara la definición de los elementos que se cambian en el tema de investigación. Por un lado, los partidos políticos, se definen como el grupo de personas que sirven a una ideología o intereses comunes y pretenden alcanzar el poder político en un determinado país.
Durante el siglo XV, época conocida como la Revolución Industrial, el crecimiento de los intercambios mercantiles entre distintos gobiernos y países creó la necesidad de información y rápida transmisión de datos, comunicaciones y mensajes. A partir de este momento es cuando empezaron a surgir los distintos medios de comunicación y difusión.
Dentro de la publicidad podríamos enfocar un término muy importante para su estudio, como es la propaganda, que se podría definir como una doctrina practica para influir sobre las actitudes emocionales de las personas.
El principal objetivo de ese trabajo es exponer de forma clara los principios de la relación entre los Partidos Políticos y la publicidad para las campañas de estos mismos y hacerlo llegar a través de medios de comunicación a la sociedad en general. A través de mi análisis he podido darme cuenta que los esfuerzos de los encargados de diseñar la publicidad de las campañas políticas es fundamental para atraer y conquista a la sociedad, independientemente de las preferencias que se tengan.
En este ensayo se abarcaran los medios más utilizados en las campañas políticas para realizar su publicidad, así como también la integración de los recursos humanos, materiales y equipo para llevar a cabo las campañas. Otro punto muy importante que se abarcará, será la propagando, desde sus principales actividades hasta la fuerza y la facilidad que tiene sobre la sociedad para influir en su forma de pensar.
1. Integración de recursos humanos y materiales
Esto se refiere, a la selección que se hace a la hora de repartir los principales puestos de los responsables para desarrollar las actividades de la campaña. A través del esfuerzo y de el merito que estos realicen, se planea lograr que los grupos a favor de determinado partido, cada vez sea mayor. También, comprende la adquisición de los bienes y servicios necesarios para cumplir con los objetivos de la campaña.
“Lo primero que sirve para formar juicio del príncipe y de su entendimiento, es ver de qué hombres se rodea; y cuando son capaces fieles, se le tiene por sabio, porque supone escogerlos y saber mantener su fidelidad. Si son de otra manera, el juicio que se forme el pueblo del príncipe no le favorecerá” (Maquiavelo 7). Estas palabras siguen validas, y más en las campañas políticas, ya que el candidato se expone al ataque de sus oponentes, tanto rivales, como la parte del pueblo que apoya su ideología.
La calidad de los miembros del equipo de una campana es algo crítico, ya que el éxito de la campana se puede llegar a basar en la capacidad de unas cuantas personas. Es sumamente importante para lograr los objetivos, encontrar a directivos que sean capaces de poder dirigir y manejar sus propios grupos de trabajo para cumplir la misión de la campaña. “Se deben buscar destrezas, compatibilidad, flexibilidad, energía y, quizá los más importante, lealtad. Todo esto es importante para el éxito final de la campaña. Se trata de que la campaña trabaje como un equipo alrededor de un solo ego: el del candidato” (Alcázar 236).
Una vez integrado el equipo que dirigirá la campaña, los gastos tenderán a elevarse notablemente, esto es debido a que en la mayoría de los bienes y servicios que se desean adquirir se pide antes un adelanto para empezar trabajar. El control de lo que se gasta es el medio más importante para mantener en práctica la campaña dentro de las adversidades que puedan presentarse a lo largo de este periodo. También, es igual de importante el conocer en que se está gastando el dinero, así como las reglas que se establezcan con respecto al destino del dinero. Si no se lleva a cabo este control, el gasto puede llegar a sobrepasar los límites que se tenían previstos, y como conciencia no se podrían llegar a reflejar las prioridades de la campaña.

Para fines propagandísticos, es importante la visibilidad del cuartel del candidato. Puede ser conveniente establecerlo en la zona que se esperan obtener un fuerte apoyo a favor para la votación, o de igual manera en donde exista una gran circulación de electores que aun “estén indecisos en su elección. Para aprovechar la ubicación se aconseja colocar grandes letreros que identifiquen al lugar como la sede de la campaña. Existen muchos medio s a los que se puede recurrir para llamar la atención de los electores; como son los globos, reflectores encendidos, mantas entre otros. “Lo más importante en una campaña no son sus cuarteles sino lo que le llega al mayor número de electores mediante un folleto, un anuncio, spot, el mensaje de un voluntario o la palabra y actitud misma del candidato. Lujosas oficinas no compensan la fala de carisma de un candidato, al revés, si. (Moreno 89).
2. La propaganda
La propaganda es el medio de hacer llegar a los electores, de una manera resumida, en si el mensaje de la campaña; este constituye la mejor manera de garantizar que este mensaje se comunique a los electores en las forma más persuasiva para obtener s voto, así como también de evitar que los opositores sean quienes construyan negativamente la reputación del candidato. Hoy el uso de los medios masivos de comunicación es cada vez más selectivo; es decir, diferentes clases de personas ven o escuchan diferentes tipos de mensajes. Esto permite dirigir el mensaje de la campaña hacia los electores que integran la coalición ganadora, de esta manera no es necesario a todo el electorado, lo que implicara un gran desperdicio de recursos.
La propaganda debe de abrirse paso hasta la mente del elector. “La sencillez es la ruta de la claridad”. La propaganda debe de ser sencilla, pues si se les brinda a los electores demasiada información o razones para votar por el candidato y no hacerlo por los oponentes, lo único que se lograra será confusión. Hay que preguntarse en donde está en verdadero corazón del mensaje, si se lograr expresar en el anuncio; si es visual, verbal y emocional, si realmente se centra en lo que se quiere transmitir, si la imagen va de acuerdo con el mensaje. Si la campana logra tener corazón, el candidato se podrá conectar no solo a través de su publicidad, sino mental y emocionalmente con los votantes, y ese es el gran poder que posee la propaganda.

Para que la propaganda sea efectiva, se debe de considerar la secuencia de los mensajes que se transmiten. Se considera que lo primero que la propaganda tiene que lograr es que el elector reconozca inmediatamente como un blanco al candidato del partido, se debe de tratar de involucrar en las mentes de los votantes, estar presente a todo momento. Que sean capaces de identificar su nombre y el de su partido. Una vez que ya se logró conseguir este objetivo, de lo que se trata es que conozca las cualidades que caracterizan al candidato y que lo hacen capaz de desempeñar con excelencia el cargo al que aspira. Ya conociendo sus virtudes, el siguiente propósito es lograr una diferencia entre el candidato y sus oponentes, de modo que ante los electores, sea clara la superioridad del candidato. La comparación entre estos debe de servir para hacer que el candidato quede como la mejor elección para el puesto y logre opacar a los demás aspirantes. Ya presentando la comparación, el último objetivo propagandista es hacer que el elector concluya por sí mismo, creando un juicio propio, que el candidato es el mejor entre los que puede llegar a escoger para el puesto o que es el menos malo en relación a sus opositores.

Una dificultad que enfrenta la propaganda, es que tiene que difundirse por medios de comunicación, cuyo objetivo fundamental es la publicidad. Estos medios ofrecen a la campaña auditorios pero a cambio de un buen precio, la clave es que los auditorios han sido atraídos por entretenimiento y después, a Segundo plazo, por información. Los auditorios son hechos, medidos, previstos y analizados como solo un fragmento para fines publicitarios. En consecuencia, la campaña tiene que enfrentar el reto de usar los medios publicitarios como medios de propaganda, sin convertir al candidato en un artículo de consumo para fines publicitarios.

Es importante el resolver cual de los medios publicitarios debe utilizarse para la propaganda y esto depende de diferentes factores que van desde los medios que están disponibles en la división electoral, el nivel de la elección, es decir, que tanto abarca el puesto, la estrategia de la campaña y las características del candidato. El uso de los medios también depende del tipo de elector al que se dirige el mensaje. Si se trata de electores desinformados, al los cuales no les interesa el tema e independientes, la televisión es una excelente opción para esta clase de público; pero si se trata de personas con mayor involucramiento en la política, los medios impresos, ya sea el periódico, revistas libros, son los más convenientes. A sí mismo para hacer llegar propaganda a grupos diferentes de los que se espera recibir un respaldo o en si el voto, los medios adecuados son los selectivos, es decir, el correo, el teléfono o la petición del voto de casa en casa.

El contenido de la propaganda también condiciona el empleo de los medios, según se trate de mensajes audibles, verbales o mixtos. La radio y la televisión han revolucionado la propaganda de las campañas en muchos aspectos: los candidatos ya no necesitan forzosamente a los partidos políticos; la radio y la televisión permiten al elector hacer una conexión mayor entre lo que ocurre en el mundo de la política y lo que sucede en su hogar y en su trabajo; los electores solo pueden juzgar a los candidatos por sus campañas, de tal manera que lo que cuenta realmente es la persona física del candidato y sus actos en la campaña; los mensajes se han reducido a veinte segundos, aunque ahora llegan a la intimidad de millones de hogares; la televisión tiende a ser el único medio en que el elector de más bajo nivel de educación sigue las campañas, y solo los ciudadanos con escolaridad mayor tienden a informarse en los medios escritos. La gente ve la televisión emocionalmente, por lo que si se presentan los argumentos y al final al elector no le gusta la persona del candidato, simplemente no votara por él.

“En toda campaña política existen elementos básicos alrededor de los cuales gira toda la propaganda, independientemente del medio utilizado” (Martínez 62). La fotografía del candidato y su biografía, el mensaje de la campana y, en la mayoría de los casos, el slogan; los colores o sonidos que se usan para dar unidad a la comunicación, y los datos que identifican al emisor de la propaganda; todos estos son los elementos básicos que no pueden faltar en la propaganda de toda campaña.

La fotografía del candidato
Es tradicional incluir una fotografía del candidato en la propaganda política, lo cual es bastante útil, ya que la propaganda suele colocarse en zonas públicas y si el rostro del candidato aun n es familiar para algunas personas, la gente al ver su rostro se puede ir familiarizando y hasta identificando con él. Se considera que las fotografías con figures humanas atraen más la atención de la gente y despiertan cierto curiosidad; ayudan al reconocimiento del candidato y crean familiaridad en el votante, de manera que el candidato es percibido como un amigo y una celebridad al mismo tiempo.

La biografía
La biografía del candidato sirve bastante de base para la propaganda ya que cuyo propósito es construir un rating de favorabilidad durante las primeras etapas de la campaña. Se recomiendo, como parte de la estrategia política, que el candidato prepare dos biografías, una resumida o breve y otra en su estilo narrativo, con hincapié en sus características positivas siguen las reglas de estrategia de su campana.

El mensaje y slogan de la campaña
El mensaje de la campana es el contenido básico y razón de ser de la propaganda, por lo que debe expresarse en todos sus aspectos: en las fotografías y datos biográficos, en las imagines y sonidos, los colores y los trazos, los logotipos, en fin, este debe de estar presente en todo. El slogan, como la síntesis del mensaje que es, debe de aparecer en todo material de propaganda.

Colores y sonidos de la propaganda
Los colores utilizados en la propaganda no deben de ser neutrales, deben de tener un impacto visual que atraiga la atención de la gente y también debe de tener un significado simbólico. “El color es un dispositivo que llama la atención; con muy pocas excepciones, la gente nota con más facilidad un anuncio que tengas colores en el que uno que esta a blanco y negro.

Fuentes de información

1. Biblioteca Salvat de grandes tema. (1983) Los partidos políticos. Distrito Federal, México: Salvat editores S.A.

2. Maarek, Philippe J. (1997) Marketing político y comunicación. (Segunda edición.) Barcelona: Paidós.

3. McCarthy E. Jerome McCarthy, Perreault William D. (2001) Marketing un enfoque global.13era edición. Distrito Federal, México :Mc Graw Hill S.A.

4. Moreno, Daniel. (1989) Los Partidos Políticos en México. (Segunda edición.) Distrito Federal, México: Costa-Amin.

5. Soderlind, Sterling E. (1999) Marketing Agresivo. (Segunda edición.)Barcelona: Luís Miracle.

Artículos de revista
Gutiérrez, José Miguel. (2001, 14 de abril). El impacto de la publicidad en la sociedad. Proceso. 78 P.P., 35-39.
Ochoa Amado Claudia. (1998, 23 de noviembre). Las campañas políticas en México. Proceso. 70 p.p. 12-15.


Fórmulas
Publicidad OR propaganda AND Campañas políticas AND elecciones AND política* NOT corrupción AND (estrategia política)

Campañas* AND política AND (diseño de publicidad) OR propaganda AND slogan* AND lema AND candidato OR político AND persuadir AND (medios de comunicación)

Partidos políticos AND recursos humanos OR recursos técnicos AND diseño OR propaganda AND (MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVO) OR TELEVISION AN Radio AND mensaje* and anuncios AND pancartas.